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  • 品牌是一副好看的皮囊
    2018-09-10 全球品牌網  陳士信
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    東西還是那些東西,但是冠上不同名字或訴求、定位,感覺完全不同。比如:常規的枕頭,加上“五星級酒店拉夫菲爾睡枕”,不便宜吧?比如,聽到沙發覺得普通,但冠以“芝華仕頭等艙”,高貴了。以“國賓茶”定義之后,一杯茶就變得意義非凡。曾有以洋品牌意大利原產”來包裝品牌,XX竟然成為國內具有影響力的高端家具品牌,以價格昂貴著稱,后被央視曝光,引爆危機……也有喜歡以“中國第一”自我標榜的品牌,從而快速提升產品、公司的行業領先地位,第一的往往是好的、卓越的。

    社會發展、時代進步,不少中小型企業紛紛導入規范的VIS,一些中大型企業或有野心的公司,則不停地重塑、升級品牌,比如去掉外圍附屬的星巴克,由太極式調整為開口笑的百事可樂,目的無一不是把皮囊做得更好看。

    產業基地,往往容易誕生一些重量級品牌,它們擁有了“那些東西”。比如寧波:據相關服裝史料,19世紀中葉至20世紀初期,寧波裁縫率先掌握了西服技術,為到中國的外國人提供制作,這批工匠被稱之為“紅幫裁縫”。獨特的人才、地理優勢,為男裝生產基地打下基礎;作為中國重要的男裝生產基地之一,涌現了一大批全國知名的男裝品牌,比如雅戈爾杉杉、太平鳥、羅蒙、培羅成、GXG等。

    泉州享有“中國鞋都”的美譽,自上世紀80年代開始出現運動鞋生產制造、代工,逐漸成為一個強勢產業。2000年前后,泉州體育用品企業“品牌覺醒”,通過明星+CCTV的手法,締造了大量的品牌,諸如安踏361°特步鴻星爾克、匹克、(飽受爭議的)喬丹等,紛紛用大價錢創造了美麗的皮囊。

    它們珍惜皮囊、扎實推進渠道建設、重視變革與人才吸收、用心做好產品……形成良性循環,這副皮囊更加奪目。在幾百家同行的殘酷競爭中,存活下來,并發展壯大,走到了開船出海的歷史階段。

    泉州擁有完善的鞋服產業鏈,當然也包括童裝。近期,一家位于泉州的米6體育開始發力,它的運營方式較為特別——以超人、蝙蝠俠等著名IP打造童裝新品,打造多元化潮酷風。據了解,米6致力于構建一流的國際IP運營平臺,為多個國際超級IP中國合作伙伴——它獲得了多個好看的皮囊,祝賀,但是別忘了一點,皮囊的歸屬權或長期使用權。

    未來幾年,童裝顯然是一門好生意。據童裝行業相關數據,2016年我國童裝市場規模高達1450億元,產業處于成長期階段,預計2021年市場規模將達2000億!另一個信息是,童裝行業TOP10加起來的市場份額只有11.3%,行業分散,對于很多企業是機遇。

    超高的識別率、一代人的記憶(80后),就是這只鼴鼠留下的重要無形資產。按照市場分析人士的說法,“米勒鼴鼠這個品牌,LOGO精美、歡快,理念卓越,并且具備了國際化的形象,潛在價值極高”,簡單地說就是——一副好皮囊——有圖為證,誠意推薦。它擁有了國家商標局正式頒發的商標證,是一個可持續資產。

    2017年米勒鼴鼠品牌運營中心與石獅知名人字拖企業大星橡塑攜手,推出2款精品拖鞋——歐美www.aaez.tw發達國家以優質材料、健康環保為消費理念,銷售順暢。

    產品是載體,品牌塑內涵,打造有靈魂、有趣味的事業,打造有競爭力的企業與模式,你需要好看的皮囊。

    陳士信歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,陳士信先生,運動品牌觀察員。任職于國內領先男裝公司之品牌市場中心,對品牌經營戰略、品牌推廣策略、定位、策劃與競爭策略、傳播有獨到之見解,尤其關注體育用品行業,關注公司發展戰略與策略、企業管理。許多作品及觀點刊載于《第一財經日報》、《南方都市報》、《湖北日報》、《南都周刊》、《時代周報》、《銷售與市場》等紙媒及新浪網、網易、第一營銷網、騰訊網、慧聰網、MSN中國、中國服裝網、鳳凰網等主流網站,世界工廠網、全球品牌網、品牌中國網、環球鞋網等專欄作家。電郵:[email protected] 博客:http://yunjuzhuren.blog.163.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入陳士信專欄

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