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  • 中國醫藥行業領軍品牌的藥品包裝策略
    2018-09-10 全球品牌網  張廷臻
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    研究分析中國醫藥行業領軍品牌的藥品包裝設計策略,是我們亙一國際醫藥形象研究室近期推出的研究課題,項目進展我們會在亙一設計官網上公布,敬請行業人士關注溝通。今天我們以醫藥行業產品品牌個案為切入點,為大家拋磚引玉。話說成功自有道,說說婦科藥。本文列舉的幾款女性婦科藥藥品包裝設計是目前市面上比較暢銷的產品,有句話叫他山之石可以攻玉,通過針對女性婦科藥品包裝設計百芳斗艷之深度點評,希望能幫助藥企高管們摸清成功品牌背后的包裝設計策略思想。

    AOBO金雞膠囊       

    AOBO金雞膠囊廣西靈峰藥業,婦科炎癥別擔心,金雞膠囊照顧您。本藥品為中成藥制劑,為金櫻根、雞血藤、千斤拔、功勞木、兩面針、穿心蓮等中藥組成。包裝整體為暖色調古樸大氣,傳遞鮮明的中式風格。以古畫《韓熙載夜宴圖》中的女性人物為畫面元素,即點明了藥品為婦科藥,又借前無古人后無來者的藝術作品提升了藥品包裝設計的藝術層次。中國古代傳世國畫被用于商品包裝的不在少數,而唯有此藥品包裝用的實在恰到好處。由于金雞膠囊藥品名稱和國畫人物不能直接傳遞藥品功效信息,故使用紅色塊反白字突出主治功能,讓女性消費者能對癥選藥。植物花葉的底紋處理使包裝更加有質感,更傳遞中藥健康草本的概念。唯有不足之處在金雞圖形和文字商標,如有更深入的設計表現定將會為品牌創造更大市場價值。目前凸顯的AOBO和靈峰制藥旨在傳遞企業背書品牌。

    千金藥業婦科千金片

    株洲千金藥業的婦科千金片,企業定位成為女性健康領域的標桿企業!成為中藥衍生行業的品牌企業!兩個方面即明確了女性婦科藥品的專業定位,又為企業的品牌延展留出廣闊的空間。相比全國各地眾多藥廠寬而無邊際的產品生產范圍、虛空無明確主張的品牌定位,千金藥業的專業定位在企業品牌和產品品牌兩個層面都得到充分呈現,被廣為人知并贏得認可,這一點應該引起其他藥企的深思。此款婦科藥品包裝盒設計遵循了企業品牌視覺形象的包裝形象延展規劃,采用圓環的輔助圖形構成畫面主要元素,在東方文化中婦科女性的象征物有很多,如水瓶、蝴蝶、圓環、花朵、月亮等,而西方文化里男女也有象征符號,其他不說單說中國人熟知的♂♀,看客注意了千金藥業的標志即是來源于代表女性的符號,構成十字形表示醫藥救治,也像花蕾象征女性的美麗、生理、生育、健康等理念。而此包裝的圖形元素即來自代表女性的圓環形,也是標志圖形的一部分。顯而易見,此包裝以企業品牌形象為主導,結合產品功能傳遞產品信息。我們在瀏覽了千金藥業的其他藥品包裝設計時,發現一些包裝最終的視覺效果不盡人意,看來有好的思想也必須有好的表現來落實執行。

    花紅藥業花紅片

    花紅藥業花紅片,此女性婦科藥品包裝設計的優點。我們所看到的藥品商標設計圖形以象征女性的月亮(月經跟月亮有關哦,不說你也知道)和花形相互共形為創意,點明了品牌的名稱也傳遞了女性婦科的定位;這是其藥品商標設計的成功之處。藥品名稱“花紅片”字體為特殊設計的標準字體,24號令規定了藥品通用名稱不準采用草書、篆書不易識別的字體,但未禁止使用有獨特視覺特征能準確識別的設計字體。此名稱的視覺給人留下深刻記憶,是其成功之處。簡短說一下不足,以供讀者借鑒。紅臉的女性頭像不知所云,婦科藥不是美容產品此種表現感覺欠妥;斜插的一支小花有特點但更顯粗糙,花的元素可放,但目前效果的確無加分。相信花紅藥業后續會再做深入提升工作。

    福人藥業金剛藤膠囊

    福人藥業金剛藤膠囊銷售業績不錯,列舉此例旨在說明藥品包裝設計的突破口有很多,此設計走的就是展現藥材好的思路。以葉子的形式呈現藥材本身,有求實的特征,但照片形式的表現有局限性,猛一看還以為是綠茶飲料,難以和婦科藥搭上關系,讓面帶羞澀匆忙選藥的女性患者會忽略錯過。包裝上呈現的曲線如同女性曼妙的身體意在傳遞女性婦科藥,但女性婦科用藥的針對性還www.aaez.tw不夠明顯,從包裝設計的藝術美觀度來講此包裝完全可以改天換地做全新的提升。宛西制藥有句話“藥材好,藥才好”,如果你的注冊商標知名度目前還不是很響,表現藥材好藥才好也是很不錯的突圍思路,前提是要做到極致完美,人見人愛花見花開!!!!

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,作者簡介: 張廷臻,服務近百家醫藥企業客戶,十五年醫藥領域的專業創意策劃設計經驗,醫藥視覺設計營銷的領跑者,醫藥品牌視覺形象研究者和建設者。上海亙一廣告設計有限公司合伙人,亙一國際醫藥形象研究室主任。聯系電話:13564512891 021-52807507郵箱:[email protected](與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看張廷臻所有文章

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