• <input id="6aii2"></input>
    <menu id="6aii2"></menu>
    <input id="6aii2"></input><code id="6aii2"><label id="6aii2"></label></code>
  • 天貓品牌的初心在哪里
    2018-09-14 全球品牌網  江品醇
    請加微信公眾號:xiangmu114

    近來,阿里巴巴創始人馬云退休新聞頭版頭條,旗下的品牌淘寶天貓家戶喻曉。如果說淘寶是馬云留下品牌印記,那么,天貓就是馬云接班人成長的印符。雖然天貓己經超越了淘寶,但是,天貓品牌發展偏離了馬云創業的初心。

    前段時間,筆者走訪了許多中小企業,企業家們普遍反映:兩年來,天貓不開放3C類產品端口,造成無法開天貓旗艦店,嚴重影響了企業渠道布局。據我進一步了解,天貓不但沒有對3C類產品開放端口,而且要求十分嚴格,比如,銷量上億、全部產品3C認證等等,可見,一般中小型企業不可能達標。

    比如,有一家十多年科技型企業,在細分行業深耕細作,品質不錯,品牌效應凸顯出來。2016年,響應“互聯網+”國家號召,想在天貓開旗艦店,但天貓端口剛好關閉,只能淘寶開店,打亂了企業渠道網上布局,以及品牌形象和品牌管理等。據了解,目前在市場上,類似3C類產品天貓店轉讓費炒到100萬,中小企業苦不堪言,無計可施。

    再從天貓產品分類來看,更多是消費品,比如,手機、食品、日用品、家具、電器、服裝等等,由此看來,某C類產品不是天貓重要產品類別,開與不開放端口,它不會影響天貓品牌主要利潤。

    但是,在“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下,很多中小微企業的生存,就是通過網上低成本推廣產品,實現企業發展的,甚至形成品牌。比如,小米就是通過發燒友互動發展起來的,它是典型的互聯網營銷成功代表。隨著“互聯網+”的發展,網上銷售成為了中小企業必然選擇,天貓、京東等平臺也成為首選。

    令人遺憾的是,馬云曾經呼吁“為中小企業減負”。而天貓的廣告費、圖片費、保證金等費用很高,相對來說,中小企業的利潤就很低了,如果達不到幾千萬銷量以上,真的很難平攤費用,大部分利潤幾乎給了天貓,這是很多中小企業的真實情況。

    我們從天貓經營角度來看,企業利潤最大化無可厚非。但是,從企業社會責任來看,天貓就有一點“店大欺人”,它同創始人馬云的初心顯然格格不入。

    比如,筆者走訪了一家工藝品中小企業,當我們聊到天貓店銷售的時候,該企業老板一臉“苦水”, 由于消費者習慣網上購物,如果不網上銷售,那么生意更差;如果只是網上銷售,幾乎沒有利潤,大部分利潤給了天貓。由于工藝品的特殊性,她不得不從線下發展實體店,形成O2O模式銷售。如果這樣,企業運營成本很高,再加上如人工、場租等費用節節上升,企業生存壓力極大,造成經營動力不足,難怪很多老板自嘆,生意越來越難做了。

    正如說“一將成名萬骨枯”。如今的馬云商業帝國,在中國無人能比,而眾多“開店養家”的傳統業態,在互聯網浪潮中己經支離破碎,“失業、迷茫、自殺…….”現象時常發生,街面“空鋪”隨處可見。我們曾記得,在深圳華強北,“250萬鋪面轉讓費”的火爆場面,短短幾年,當前改造后的“中國電子第一街”十分舒適,但人流量反而減少,鋪面關門多了起來,可見,互聯網革命的沖擊波威力呀!

    如今,中美貿易戰越演越烈,中國企業生存環境更加艱難。企業和個人減負的呼聲很大,政府也采取了一些措施,比如,個稅征收調整等等。作為新的商業帝國阿里,是否更多考慮自己的社會責任,而不是企業利潤最大化;是不是更應該為中小企業敞開大門?而不是因“質量管控”,動不動關閉端口,或者高門檻設置條件;是否多做減少費用,鼓勵中小微企業生存與創新呢?是否讓更多科技產品在天貓店銷售,為社會提供更多正能量呢?

    很可惜,年輕的馬云退休了,他以個人的影響力,為社會和全球賦能,值得我們尊敬和點贊。但是,留下的商業帝國,是不是一直按照馬云的創業初衷發展呢?從目前天貓品牌來看,己經有背離的倪端,人們常說“水能載舟,亦能覆舟”,如果中小企業成長不起來,那么,天貓品牌又是什么呢?

    總之,在未來己來的新時代,網購是大勢所趨,“喝頭啖湯”的天貓、淘寶、京東等www.aaez.tw強勢一線品牌基本形成,馬云的百年品牌夢想是否能實現?關鍵在于“不忘初心”,最重要的是關注中小企業的心聲,真正做到“一榮俱榮”的共謀發展,品牌才會走的更遠!

    歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,江品醇,實戰型品牌專家,中國品牌研究院研究員,“中國2015第二屆年度營銷案例獎”終審評委。他尤其擅長品牌戰略規劃、精準定位、個性營銷、文化差異化、人性管理、企業培訓等方面,涉及高科技、食品、酒類、電子、金融、醫藥、家居、汽車、珠寶、地產、互聯網等三十多個行業,曾經為上百家企業提供專業服務,歡迎合作和討論,郵箱:[email protected](與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 查看江品醇所有文章

    加入全球品牌網項目庫
    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

    江苏体彩网上投注站